Projektets mål är att utveckla samnordiska, speciellt för de nordliga natur- och kulturförhållandena anpassade Green Care-/Grön Arena-/NUR- affärs- och servicemodeller. Modellerna skapas i samarbete mellan i norrbelägna naturresurs- och turistföretag samt aktörer inom social- och hälsovården samt det pedagogiska området genom ett gränsöverskridande utnyttjande av kunnandet och resurserna inom de olika områdena. Utveckling av den naturbaserade affärsverksamheten behövs för att kombinera outnyttjad potential inom landsbygdens naturföretag, verksamhetsmiljön och kunnande med behoven inom social- och hälsovårdstjänster samt pedagogiska tjänster. Betydelsen, som människans förhållande till naturen har för välbefinnandet kan målmedvetet utnyttjas i ordnandet av tjänsterna inom social- och hälsovården samt det pedagogiska området med hjälp av GreenCare-/Grön Arena-/NUR -verksamheten. För att lösa utmaningarna med tillgången till, effekten av och kostnadseffektiviteten av tjänsterna inom social- och hälsovården samt det pedagogiska området behövs nya sociala innovationer och samarbetsformer framför allt i glesbygderna i de nordliga regionerna. Syftet är också att jämna ut den säsongsbundna variationen i landsbygdsföretagens lönsamhet genom att skapa ett mångsidigare serviceutbud för fler målgrupper. Projektet har som syfte att först utföra en utredning av möjligheterna och utmaningarna för den naturbaserade affärsverksamheten inom välbefinnande i Finland och Sverige. Utredningen utnyttjas i regionala och internationella workshops och diskussioner över internet, där man bildar nätverk och lär sig av goda praxis i de andra länderna. Genom experimenteringar utvecklar man affärsmodeller i samarbete mellan olika branscher och länder. De erfarenheter och kunskaper som fås i försöken delas mellan länderna och kan användas för att lösa gemensamma problem. En utmaning är till exempel att aktörerna inom social- och samt pedagogisk sektor inte har hittat naturföretagarna och deras naturunderstödda tjänster i tillräckligt stor utsträckning för att det ska finnas verkliga alternativa tjänster för klienterna och för att möjliggöra en gemensam utveckling av dem. Det saknas också information om verksamhetens kostnadseffekter för stöd till marknadsföringen och beslutsfattningen gällande köptjänster. Under gemensam utvecklingen av projektets resultat, nya affärsverksamhets- och servicemodeller, får företagare stöd för främjande av sin affärsverksamhet genom workshoppar, webbinarier och benchmarkingdiskussioner, experimentering av nya serviceprodukter samt för att göra tjänsteprodukterna mera känt genom projektets kommunikation.
