L'industria del turismo nella contea di Kalmar è una delle industrie pesanti della contea con una buona crescita, ma allo stesso tempo c'è una grande necessità di una maggiore capacità di rinnovamento per soddisfare la crescente concorrenza nazionale e internazionale. Vi è inoltre una grande necessità di trovare ulteriori fonti di reddito e di aumentare la produttività al fine di creare le condizioni per un aumento degli investimenti in strutture, marketing e personale. Il progetto collaborerà con dialoghi commerciali in cui i comuni, le regioni, gli altri attori del sostegno alle imprese e il mondo accademico possono incontrare l'industria in riunioni tematiche locali e luoghi di incontro regionali al fine di migliorare la comprensione reciproca e l'interoperabilità. Al fine di individuare le imprese con ambizioni in materia di sviluppo, sarà effettuato un esercizio di mappatura. Solo le aziende con spiccata volontà e opportunità di sviluppo e crescita saranno offerte per partecipare alle attività specifiche dell'azienda. Gli sforzi di sviluppo aziendale e di prodotto personalizzati miglioreranno le opportunità di crescita delle aziende partecipanti e ampliando gli sforzi di Fou in collaborazione tra l'industria e l'accademia, si spera che sia un fattore naturale per la crescita del settore. Al fine di creare le condizioni per una maggiore maturità delle esportazioni e maggiori entrate da parte dei visitatori internazionali, il progetto amplierà la cooperazione internazionale. Inoltre, il progetto preparerà un centro per l'industria turistica nella contea di Kalmar.