L'obiettivo generale del progetto è quello di creare crescita regionale modificando le modalità di utilizzo delle università, in modo che le conoscenze possano essere direttamente vantaggiose per le imprese esistenti e future. Il progetto raccoglierà diverse sfide/idee da diversi tipi di titolari di progetti, imprese, settore sanitario, ricercatori o ambienti di ricerca presso le università. Le sfide vengono poi affrontate nel quadro della formazione e infine restituite al proprietario del progetto o ad un altro attore con l'approvazione del proprietario del progetto. A lungo termine, il progetto mira a creare crescita nella società aumentando l'effetto leva degli investimenti della società nei sistemi di innovazione, nell'assistenza, nell'istruzione e nella ricerca.