Il progetto è gestito dal comune di Östersund in collaborazione con gli altri comuni interessati lungo la rotta del Västernorrland e della contea di Jämtland Härjedalen. Il progetto si basa sui risultati della cooperazione SÖT e sulle precedenti esperienze dei progetti INTERREG. Il progetto mira a stabilire Sant'Olavsleden come un prodotto (tutte 58 miglia) in grado di competere a livello internazionale con altri sentieri di pellegrini noti. Lavorando con lo storytelling, lo sviluppo/formazione di imprenditori/potenziali imprenditori lungo il percorso, consentendo il turismo ciclistico lungo il percorso, individuando nuovi gruppi target, aumentando il traffico/conoscenza verso/se il sito web dovrebbe aver stabilito il percorso come marchio/prodotto alla fine del progetto.
