L'obiettivo del cluster turistico che sviluppa la destinazione turistica di Ida-Viru è quello di diventare la seconda area turistica più grande dell'Estonia portando nuovi gruppi destinatari e pernottamenti in Estonia. Lo sviluppo è sostenuto da molti importanti sviluppi turistici nella regione e logisticamente molto buona. Per amplificare questi fattori, il progetto intende aumentare la capacità del settore turistico locale, sviluppare servizi e prodotti turistici e realizzare un'intensa campagna di marketing biennale in Estonia, Finlandia e Russia.