L'obiettivo principale del progetto è quello di integrare la via Karelia nel percorso culturale europeo rafforzando e sviluppando i servizi turistici nella regione. Un progetto relativo al turismo culturale e alimentare, alla natura e all'uso sostenibile della natura sviluppa le competenze imprenditoriali e del personale delle imprese e promuove l'imprenditorialità. I temi principali del progetto sono la creatività culturale e la diversità, il cibo, il Carelianismo e la vicinanza al confine orientale. Lo sviluppo di prodotti turistici sfrutta la storia e il presente della Finlandia. Il principale gruppo di destinatari sono le imprese turistiche situate nella Carelia settentrionale e meridionale e altri operatori del settore turistico, culturale e creativo. Saranno inoltre ricercate da 2 a 3 nuove start-up per attività commerciali connesse al turismo. Il target indiretto è costituito dagli attuali e nuovi turisti potenziali provenienti dalla Finlandia e dall'estero, dai rappresentanti dei media e dai canali di distribuzione, da altri promotori del turismo, da istituti di ricerca e di istruzione, da progetti e reti. L'attuazione del progetto tiene conto delle esigenze e dell'orientamento al cliente. Il progetto sostiene le principali misure di cooperazione di Visit Finland e Lakeland sviluppando la competenza delle aziende nel servizio clienti e nuovi pacchetti di prodotti. Gli obiettivi a livello di destinazione saranno rafforzati in cooperazione con le organizzazioni regionali. Le misure del progetto saranno attuate sotto forma di pacchetti di lavoro. Le azioni del progetto si concentreranno su elementi incoraggianti e motivanti che contribuiranno a raggiungere un obiettivo comune. Contenuti e materiali co-prodotti rafforzano l'approccio basato sulla rete e aumentano l'attrattiva turistica e la visibilità dell'ambiente del percorso Via Karelia. — Pacchetto di lavoro 1: Rafforzare il modello di know-how e di reddito dei prodotti delle PMI. Il pacchetto di lavoro progetta e sviluppa prodotti del turismo alimentare e culturale e rafforza il know-how aziendale.- Pacchetto di lavoro 2: Internazionalizzazione, comunicazione e marketing. La prima parte del pacchetto di lavoro sviluppa la conoscenza delle diverse culture, la qualità del servizio e lo sviluppo sostenibile dell'azienda. Inoltre, il pacchetto di lavoro sviluppa la presenza e le capacità di marketing delle aziende e del personale. La seconda parte del pacchetto di lavoro comprende opportunità di promozione per gli operatori turistici stranieri e viaggi di benchmarking che si svolgono durante il progetto. L'obiettivo dei viaggi è quello di familiarizzare con le buone pratiche, creare nuovi contatti e acquisire esperienza di vendita dei prodotti. Il tema della comunicazione è, in particolare, la responsabilità. — Pacchetto di lavoro 3: Collegamento in rete. Il pacchetto di lavoro comprende misure volte a creare e rafforzare il collegamento in rete tra imprese e tour operator e a garantire la continuità e l'organizzazione delle attività dopo il completamento del progetto. Il risultato del progetto è quello di creare prodotti compositi adatti ai mercati internazionali, in cui si dimostra l'esperienza e la narrazione dei prodotti con l'ausilio di materiali visivi di alta qualità. Inoltre, il progetto svilupperà la produzione di servizi basati sulle rotte, pilotarà nuovi tipi di servizi turistici (ad esempio prodotti virtuali) e pacchetti e sosterrà l'avvio di qualsiasi nuova impresa. Il progetto migliorerà la capacità degli imprenditori di sfruttare i punti di forza culturali e di trovare nuovi partner nel settore creativo. Inoltre, le imprese beneficeranno di un approccio basato sulla rete attraverso la formazione, le apparizioni comuni e un mercato comune in modo efficace sotto il profilo dei costi, migliorando così la redditività e contribuendo all'occupazione. Eventi promozionali, workshop, incontri di tour operator e promozioni con tour operator nei paesi di destinazione aumenteranno la visibilità e l'accessibilità sia della Via Karelia che delle aziende che lo circondano. Il progetto rafforzerà inoltre il networking degli operatori turistici nelle due province e consentirà la creazione di una nuova rete di marketing e/o vendita. Le proposte concrete di percorso del progetto per gruppi di destinatari definiti da imprenditori (nazionali e stranieri)25 nuovi prodotti turistici culturali specifici per le imprese o di rete2 operatori che offrono nuovi servizi turistici L'efficacia e i risultati del progetto saranno monitorati attraverso varie valutazioni e feedback. L'attuazione e l'avanzamento delle misure del progetto saranno monitorati, ad esempio mediante valutazioni effettuate dopo i seminari, nonché attraverso indagini presso i partecipanti alla formazione e al coaching.
