Il numero totale di viaggi all'estero dalla Cina è di circa 1 miliardo all'anno, mentre il turismo dalla Cina alla Finlandia sta crescendo bruscamente. L'aeroporto di Helsinki è una delle porte più importanti dalla Cina all'Europa. Ci sono anche molti turisti cinesi che attraversano il confine orientale della Russia fino alla Finlandia meridionale. La strada E18 collega Kotka-Hamina e la regione orientale di Uusimaa con questi flussi turistici. Nella regione di Kotka-Hamina e Uusimaa orientale, sono stati compiuti sforzi per sviluppare il turismo internazionale, ma la domanda turistica cinese non può ancora essere soddisfatta in modo efficace. Gli operatori turistici non hanno sufficiente conoscenza del mercato del turismo cinese e dei loro gruppi destinatari e l'offerta di prodotti non ha tenuto sufficientemente conto delle specificità dei turisti cinesi. Il progetto inizierà con una leggera analisi di fondo sulla situazione attuale e l'ambiente operativo della domanda e dell'offerta del turismo cinese verso l'area di destinazione. Il progetto costruirà una rete di aziende che si rivolgono al mercato del turismo cinese da parte di aziende turistiche orientate alla crescita e di servizi nella regione Kotka-Hamina e nella parte orientale di Uusimaa, la cui offerta tiene conto dei criteri di internazionalizzazione della Finlandia. Il progetto prevede coaching per lo sviluppo del prodotto per le aziende in workshop e riunioni di sviluppo specifiche dell'azienda in base alle esigenze delle aziende. Il coaching tiene conto dei profili dei clienti indagati del viaggiatore cinese e familiarizza le aziende con le specificità della cultura cinese. Il marketing in lingua cinese e i materiali di vendita sono fatti di prodotti derivanti dallo sviluppo del prodotto. Il progetto individuerà canali di vendita e partner idonei alla vendita e commercializzazione di prodotti. Le vendite e il marketing dei prodotti saranno pilotati a gruppi target cinesi selezionati nel corso di vari eventi di vendita e, ad esempio, visite ai media e agli operatori turistici saranno effettuate a fini promozionali. Il progetto utilizza e produce dati di ricerca aggiornati sul turismo cinese. Con l'avvio della cooperazione commerciale del progetto, verranno create nuove opportunità per soddisfare la crescente domanda di turismo cinese e aumentare il numero di turisti nella zona di destinazione e il reddito turistico. La qualità dei prodotti delle imprese turistiche si sta sviluppando in linea con gli standard internazionali e la loro capacità di svolgere attività turistiche internazionali sarà migliorata.
