L'obiettivo generale, quello che vogliamo raggiungere con il progetto, è quello di sviluppare l'industria dell'ospitalità, oggi gravemente colpita dalla pandemia. L'obiettivo del progetto, quello che dovremmo fare per raggiungere questo obiettivo, è quello di sviluppare una strategia per sostenere l'industria dell'ospitalità e tutte le parti interessate come i comuni e le organizzazioni di promozione. All'interno dei nostri sotto-obiettivi, compresa un'analisi della situazione attuale, le nostre attività, come un gran numero di workshop con molte parti interessate, mostrano come intendiamo raggiungerla. Al fine di raggiungere gli obiettivi del progetto, sarà necessario un gran numero di contatti per raggiungere un ancoraggio profondo principalmente nella contea ma anche all'esterno. Il responsabile del progetto visiterà tutti i tredici comuni della contea, tra l'altro perché la conoscenza delle condizioni e delle esigenze del settore turistico deve essere rafforzata a livello comunale. Oggi non c'è una direzione generale chiara per lo sviluppo dell'intera industria. I lavori dovrebbero iniziare il più presto possibile quando gli effetti della pandemia hanno reso visibile la mancanza di una strategia e il lavoro è un lungo processo che richiede risorse e impegno per lo sviluppo regionale nella regione Jönköping County (RJL) e Smålands Turism AB. La strategia, che è nuova nel suo genere, dovrebbe essere ampia e sviluppata dal punto di vista della sostenibilità. Esso comprende il turismo privato, i viaggi d'affari, gli eventi e il settore delle riunioni, nonché ambienti di vita attraenti per tutti, sia residenti che visitatori. Poiché vi è una maggiore consapevolezza della crisi dopo la pandemia, vi è una maggiore apertura a nuove conoscenze e cambiamenti nel settore. C'è un desiderio di cambiamento strutturale che possa aumentare l'innovazione e il ritmo del cambiamento e adattarsi a una nuova realtà. I risultati dei lavori sulla strategia garantiranno che l'intero settore stia lavorando per gli stessi obiettivi e che vi sia stato un significativo aumento delle conoscenze che contribuisce ad aumentare la disponibilità a investire in aree di sviluppo mirate. A lungo termine, si stima che gli sforzi del progetto per le transizioni digitali e verdi contribuiranno a migliorare la sostenibilità finanziaria delle imprese di ospitalità.