I centri delle città più piccole offrono ambienti che attirano le persone a lavorare, visitare e vivere. Le persone trascorrono il loro tempo libero lì e costruiscono connessioni emotive con questo luogo. Nelle epoche precedenti, la popolazione del bacino idrico dipendeva dai centri urbani in termini di attività lavorative, sociali, culturali e commerciali. Oggi, con una maggiore connettività e mobilità della popolazione, i centri urbani devono affrontare diverse sfide chiave per sopravvivere e prosperare. Queste tendenze si accentuano nelle città più piccole i cui centri si sono notevolmente deteriorati nell'ultimo decennio. In particolare, le città più piccole situate a pochi passi dalle principali città o dai paesi più sviluppati affrontano sfide specifiche. I comuni sono in prima linea per svolgere un ruolo maggiore nel sostenere la ripresa delle loro città. La sfida consiste nel riesaminare gli spazi disponibili nei centri urbani per nuove forme di vendita al dettaglio (ad esempio shopping multicanale), lavoro (ad esempio start-up, innovazione aperta) e culture (ad esempio zone creative), alimentare ambienti che portano a ecosistemi creativi, iniziative orientate al luogo ed eventi sociali. L'ambito più ampio del progetto è quello di includere iniziative più creative e orientate all'area che stimolano il cambiamento e l'innovazione nei centri urbani delle città più piccole all'ombra delle città più grandi, affrontando alcuni aspetti specifici delle sfide tematiche (retail, lavoro e imprese creative) e un approccio di gestione basato sul campo e più collaborativo.