L'industria del turismo si trova ad affrontare tre megatendenze legate al turismo intelligente; processi tecnologici, cambiamenti sociodemografici e sviluppo sostenibile/neutralità ambientale. Le tre megatendenze richiedono sforzi di sensibilizzazione per cambiare i gruppi destinatari con l'invecchiamento della popolazione e la nascita digitale, livelli più elevati di alfabetizzazione digitale, big data e infrastrutture distribuite e un turismo responsabile e inclusivo con una maggiore economia della condivisione. Ciò richiede maggiori partenariati, tra l'altro, tra le imprese e gli attori pubblici del settore del turismo in luoghi/destinazioni, che siano disposti a condividere dati e scambiare conoscenze. Il progetto istituirà una tabella di marcia congiunta per il turismo intelligente per Östra Mellansverige, con una partnership basata sui dati che coinvolge e lavora per lo scambio di conoscenze tra attori privati e pubblici. Il progetto offrirà alle aziende e ai soggetti pubblici migliori condizioni per lavorare attivamente e sviluppare servizi legati a dati condivisi, aperti e internazionali.