Nella contea di Ida-Viru, i comuni e le imprese hanno fissato un obiettivo ambizioso: la prima destinazione turistica in Estonia dopo Tallinn, vale a dire un milione di pernottamenti entro il 2035/anno. Il Cluster Regionale del Turismo ci lavora da anni. Il progetto triennale: entrare nei mercati finlandese e lettone con vigorose attività di marketing per sostituire il mercato russo; sviluppo di prodotti turistici, aumentando nel contempo la qualità dei servizi. Come risultato del progetto, il numero di pernottamenti aumenterà di 20.000 e il numero di nuove torbiere residenziali aumenterà di 10 all'anno.