L'impronta a mano dell'architetto di fama internazionale Alvar Aalto può essere vista ampiamente a Rovaniemi. Le sue opere più famose sono il Centro Culturale e Amministrativo, noto come Centro Aalto, e il modello di corno di renna, che domina il paesaggio urbano. L'obiettivo del progetto Uusi Aalto è quello di riportare in vita la produzione di Aalto come parte dell'attuale cultura urbana e di trovare nuovi usi per i suoi siti, soprattutto dal punto di vista del turismo, delle esperienze e delle industrie creative. L'obiettivo del progetto è rafforzare la posizione di Rovaniemi come città innovativa e vivace di Aalto e dell'architettura, creando al contempo nuovi business, turismo, prodotti, servizi e contenuti relativi ad Aalto. Un concetto completo sarà creato per il Centro Aalto di Rovaniemi, combinando il centro e altri siti Aalto e architettonici in un insieme senza soluzione di continuità. Questa entità serve sia i residenti locali che i turisti e crea nuove opportunità di business per le aziende. Le misure del progetto sono suddivise in tre pacchetti di lavoro. Il primo esplora le opportunità e i prerequisiti per sfruttare la produzione, l'architettura e gli spazi urbani di Alvar Aalto per l'uso del business, in particolare del turismo e delle industrie creative, in modo socialmente sostenibile. Inoltre, vengono identificati i fattori di differenziazione di Rovaniemi e le idee vengono raccolte ampiamente come base per il lavoro di sviluppo. Il secondo pacchetto di lavoro si concentra sullo sviluppo di prodotti e servizi socialmente sostenibili relativi ad Alvar Aalto e ad altre architetture, che vengono testati con gruppi target. Il risultato del pacchetto di lavoro è un concetto generale per le operazioni di Aalto Centre. Il terzo pacchetto di lavoro elabora un marchio comune per il concetto generale e attiva il marketing delle aziende.