O objetivo do projeto é que a Halland tenha mais empresas na indústria do turismo, que as empresas tenham aumentado o seu poder inovador, reforçado a sua competitividade e aumentado a rentabilidade e a colaboração. Tal será feito através de intervenções específicas em três domínios: conhecimento (para aumentar o conhecimento da empresa sobre o hóspede), desenvolvimento empresarial (para criar valores fundamentais comuns e novas ofertas) e comunicação (para que as empresas possam chegar aos seus produtos). O projeto trabalhará, por exemplo, com questionários para recolher informações, desenvolver valores fundamentais e estabelecer redes com intervenientes internacionais. A comunidade empresarial tem estado envolvida no processo de desenvolvimento do projecto e participa, por exemplo, através de grupos temáticos, seminários e actividades em rede. O projeto constitui um importante investimento estratégico regional numa das áreas prioritárias da região de Halland.