O projeto é gerido pelo município de Östersund em cooperação com outros municípios afetados ao longo do trilho nos distritos de Västernorrland e Jämtland Härjedalen. O projeto baseia-se nos resultados da colaboração SÖT e nas experiências anteriores adquiridas em projetos INTERREG. O projeto visa estabelecer St. Olavsleden como um produto (todos 58 milhões) que pode competir internacionalmente com outras rotas de peregrinos conhecidas. Trabalhando com storytelling, desenvolvimento/formação de empreendedores/potenciais empreendedores ao longo do trilho, possibilitando o turismo de bicicleta ao longo do trilho, identificando novos grupos-alvo, aumentando o tráfego/conhecimento para/se se espera que o sítio Web tenha estabelecido o trilho como uma marca/produto no final do projeto.