O estudo preliminar «The role of the tourism industry for regional development» (JHT/ETOUR 2020) confirmou a importância da indústria do turismo em Jämtland Härjedalen. Ao mesmo tempo, a indústria do turismo é a mais afetada pela pandemia de COVID-19. Há, portanto, uma grande necessidade de um amplo trabalho de sustentabilidade, social, ambiental e económica, para um futuro incerto. O principal grupo-alvo são as pequenas e médias empresas da região, as PME, do setor do turismo. O grupo-alvo secundário são as empresas que dependem de uma forte indústria do turismo, das organizações locais de destino e da sociedade em geral devido à grande importância da indústria. As atividades incluem o desenvolvimento de conhecimentos baseados na investigação e outros sobre as mudanças no mundo circundante e as tendências também a nível internacional e o desenvolvimento de modelos para descrever os valores suaves da nutrição. O aumento do conhecimento constituirá a base para os esforços de desenvolvimento de produtos, desenvolvimento de modelos empresariais e formas de financiamento para uma maior estabilidade, rentabilidade e competitividade. A natureza como arena e o património cultural como base para a indústria do turismo e a necessidade de cooperação e desenvolvimento nestas áreas recebem um espaço especial, bem como as necessidades específicas das empresas nos destinos mais pequenos. A curto prazo, o projeto terá impacto na competitividade das empresas através de uma maior capacidade para satisfazer novas necessidades e ver novas oportunidades. A longo prazo, o desenvolvimento das empresas e da indústria do turismo será reforçado de forma sustentável em todas as perspetivas. Desta forma, a capacidade da nutrição é ainda mais reforçada no seu papel de atrair visitantes, contribuir para a migração e retenção de trabalho e competência, e também para o desenvolvimento de outras indústrias e da sociedade. O projeto decorre de janeiro de 2021 a fevereiro de 2023 e é liderado pela Jämtland Härjedalen Tourism, a JHT, em estreita cooperação com, entre outros, a ETOUR da Universidade da Suécia Central, a Câmara de Comércio da Suécia Central, a Peak Region AB e uma série de outros intervenientes já ligados à JHT através do plano diretor de turismo pós-corona iniciado.