A colocação bem-sucedida do produto turístico é um instrumento poderoso para o planeamento a longo prazo do desenvolvimento turístico de uma empresa. Para distinguir o produto turístico da empresa, a sua especificidade deve ser diferenciada e destacada, de modo a poder ser colocada na perceção do consumidor com base numa vantagem concorrencial. A visão dos investidores exige uma forte colocação estratégica dos serviços oferecidos, a fim de responder à volatilidade da procura turística internacional em constante expansão e à concorrência cada vez maior. O objetivo é atrair o maior número possível de clientes, que são agora viajantes experientes, particularmente exigentes e muito sensíveis à relação preço/qualidade. A empresa que está a ser criada construiu um plano estratégico de comunicação direcionado que se espera que siga inabalavelmente ao longo de toda a sua operação. O seu único objetivo será fazer da nova empresa uma escolha de topo, com uma abordagem orientada para a indústria e serviços concebidos para satisfazer necessidades especializadas.Posicionamento da comunicaçãoOs objetivos estabelecidos pelos parceiros são:-lançamento dinâmico da marca turística da empresa com o objetivo de visitas repetidas. Promoção dinâmica em novos mercados.-Criação de pacotes turísticos com ênfase na flexibilidade.- Promoção orientada e competitiva de experiências turísticas temáticas 365 dias por ano.-Promoção e reforço do produto turístico complementar no principal produto turístico do país. As formas pelas quais se espera comunicar esta estratégia serão:-Comunicação com organizações turísticas, Operadores Turísticos e agentes de viagens em pontos de interesse específicos - Redes Sociais: Direcionar o crescimento dos fãs nestes meios de comunicação (Facebook, Twitter, Instagram, etc.). Um pré-requisito é a criação imediata de um sítio Web compatível com dispositivos móveis, bem como a tradução do conteúdo para, pelo menos, 2 línguas, para além do inglês. —Publicidade em linha: Banners interativos, janelas instantâneas e hiperligações em motores de reserva populares (Trip Advisor, etc.) e motores de pesquisa de uso geral (como o Yahoo e o Google).-Publicidade de anúncios fora de linha e publicações de artigos e fotografias específicos em meios de comunicação impressos internacionais.-Publicidade impressa: Conceção de formas temáticas e impressão de novas para formas específicas de turismo, complementares à atividade principal da empresa. Tendo em conta os recursos financeiros disponíveis até 2025, entende-se que os meios de comunicação mais eficazes são selecionados para servir os objetivos estratégicos de uma identidade forte, bem como a promoção da imagem da empresa.
