A Operação pretende regenerar, valorizar e qualificar a Rua Marquês de Pombal, fomentando novas funções urbanas numa área do centro urbano vital para a Cidade e para o Centro Histórico. A aposta na renovação da área de intervenção, tem como base um desenvolvimento urbano sustentável e integrado que, consequentemente, levará a uma reaproximação das pessoas ao espaço público urbano e à valorização do mesmo.