O objetivo do polo turístico que desenvolve o destino turístico Ida-Viru é tornar-se a segunda maior zona turística da Estónia, trazendo novos grupos-alvo e dormidas para a Estónia. O desenvolvimento é apoiado por muitos grandes empreendimentos turísticos na região e logisticamente muito boa localização. Para amplificar estes fatores, este projeto pretende aumentar a capacidade do setor do turismo local, desenvolver serviços e produtos turísticos e realizar uma campanha de marketing intensiva de dois anos na Estónia, Finlândia e Rússia.