O objetivo geral do projeto é aumentar a competitividade da empresa cigarra TECHNOLOGIES S.R.L. através do desenvolvimento do seu próprio produto, «Plataforma inovadora para medir audiências de televisão, identificação automática de telespetadores e correlação com dados analíticos de plataformas de socialização em linha», com aplicabilidade no domínio do marketing. O produto consiste numa plataforma de software inovadora para medir o público televisivo e identificar automaticamente os telespetadores em frente aos televisores, informações que estão correlacionadas com dados relevantes sobre o público telespetador, extraídas de plataformas de redes sociais em linha. A plataforma de software ajuda, assim, a obter informações precisas e pormenorizadas sobre os tipos de perfis sociais individuais, sobre o impacto que a publicidade tem ou pode ter num determinado período de tempo e numa determinada estação de televisão. A plataforma deverá ser plenamente desenvolvida no âmbito da S.C Cicada Technologies S.R.L. Este objetivo está em consonância com o objetivo geral do eixo prioritário 2 – Tecnologias da Informação e da Comunicação (TIC) para uma economia digital competitiva, que contribui diretamente para aumentar a utilização, a qualidade e o acesso às tecnologias da informação e da comunicação. O objetivo específico do eixo é aumentar a contribuição do setor das TIC para a competitividade económica, desenvolvendo gamas de produtos/serviços de TIC aplicáveis ao resto da economia romena para a integração vertical de soluções TIC. A realização do projeto «Plataforma inovadora para medir audiências televisivas, identificação automática de telespetadores e correlação com dados analíticos de plataformas de redes sociais em linha», com aplicabilidade no domínio do marketing, contribuirá diretamente para a O.S. 2.2 do eixo 2, respetivamente, aumentando o contributo do setor das TIC para a competitividade económica. A plataforma inovadora de medição de audiências televisivas proposta é relevante para o domínio do marketing-publicidade e da televisão em particular, bem como para os investidores em publicidade em qualquer outro domínio económico. O valor acrescentado gerado pela plataforma para o setor do marketing-publicidade centra-se na publicidade televisiva. Uma vez que a audiência define basicamente a quota de mercado e os preços da publicidade, uma medição mais precisa das audiências no mercado da publicidade televisiva contribuirá para o crescimento da concorrência e da competitividade neste mercado. O produto proposto para ser produzido fornecerá uma identificação mais precisa dos telespectadores e os seguirá para perfilá-los de acordo com os seguintes canais de informação. A plataforma contará com um inovador serviço de monitorização de audiências para cada spot publicitário. Estas informações ajudarão as empresas do setor do marketing e as empresas de outros domínios de atividade, que poderão criar campanhas publicitárias televisivas mais bem direcionadas de acordo com a tipologia do cliente. Produto de software que u
