O homem é parte integrante da natureza, mas as atividades atuais e as tecnologias emergentes estão a mudar o ambiente — as catástrofes naturais estão a aumentar, as plantas, os animais, a camada de ozono estão empobrecidos e os recursos naturais estão rapidamente empobrecidos. Todos têm de pensar nos danos causados ao ambiente e tomar qualquer medida, pelo que, em primeiro lugar, devem estar bem informados. A essência do projeto consiste em sensibilizar os residentes lituanos através da aplicação de medidas de informação e educação do público sobre questões ambientais — a informação ambiental será divulgada na televisão nacional, em portais noticiosos em linha, a publicidade social é exibida nos transportes, ao ar livre e no cinema, é publicada uma publicação e é criada uma biblioteca de livros eletrónica. As atividades estão planeadas com base em dados de investigação da opinião pública e em recomendações de comunicação, a fim de sensibilizar o público para o ambiente, aumentar a cultura de consumo sustentável e promover comportamentos respeitadores do ambiente.
