No condado de Ida-Viru, municípios e empresas estabeleceram um objetivo ambicioso - o primeiro destino turístico na Estónia depois de Tallinn, ou seja, um milhão de dormidas até 2035/ano. O Cluster Regional de Turismo trabalha nisto há anos. O projeto de três anos irá: entrar nos mercados finlandês e letão com atividades de comercialização vigorosas para substituir o mercado russo; desenvolvimento de produtos turísticos, aumentando simultaneamente a qualidade dos serviços. Como resultado do projeto, o número de dormidas aumentará em 20 mil e o número de novas turfeiras residenciais aumentará em 10 por ano.