A marca da mão do arquiteto internacionalmente aclamado Alvar Aalto pode ser vista extensivamente em Rovaniemi. Suas obras mais conhecidas são o Centro Cultural e Administrativo, conhecido como Centro Aalto, e o padrão de chifre de rena, que domina a paisagem urbana. O objetivo do projeto Uusi Aalto é trazer a produção de Aalto de volta à vida como parte da cultura urbana atual e encontrar novos usos para seus locais, especialmente do ponto de vista do turismo, experiências e indústrias criativas. O objetivo do projeto é fortalecer a posição de Rovaniemi como uma cidade inovadora e vibrante de Aalto e arquitetura, enquanto cria novos negócios, turismo, produtos, serviços e conteúdos relacionados a Aalto. Será criado um conceito abrangente para o Centro Aalto em Rovaniemi, combinando o centro e outros sítios Aalto e arquitetónicos num todo sem descontinuidades. Esta entidade serve tanto os residentes locais como os turistas e cria novas oportunidades de negócio para as empresas. As medidas do projeto dividem-se em três pacotes de trabalho. O primeiro explora as oportunidades e os pré-requisitos para aproveitar a produção, a arquitetura e os espaços urbanos de Alvar Aalto para o uso dos negócios, especialmente do turismo e das indústrias criativas, de forma socialmente sustentável. Além disso, os factores de diferenciação de Rovaniemi são identificados e as ideias são recolhidas extensivamente como base para o trabalho de desenvolvimento. O segundo pacote de trabalho centra-se no desenvolvimento de produtos e serviços socialmente sustentáveis relacionados com Alvar Aalto e outras arquiteturas, que são testados com grupos-alvo. O resultado do pacote de trabalho é um conceito global para as operações do Centro Aalto. O terceiro pacote de trabalho estabelece uma marca comum para o conceito global e ativa a comercialização das empresas.