A área de Ounasvaara é uma parte central da atração turística da cidade de Rovaniemi. O objetivo do projeto de desenvolvimento e sustentabilidade da rota ciclável de Ounasvaara é criar as condições e abrir-se para aumentar o turismo de bicicleta durante todo o ano na região de Rovaniemi. O projecto irá desenvolver Ounasvaara num destino de ciclismo versátil e internacionalmente atractivo durante todo o ano que irá gerar novos negócios, novas empresas e empregos na área. As rotas a serem construídas em Ounasvaara são construídas de tal forma que oferecem experiências de condução versáteis e seguras para ciclistas de diferentes níveis. A implementação das rotas é realizada de acordo com as normas internacionais e tendo em conta as perspetivas ambientais, ecológicas e culturais. Ao direcionar o ciclismo de montanha para as rotas oficiais, pretendemos reduzir os potenciais efeitos negativos do ciclismo na natureza. Os impactos económicos regionais do projeto são gerados através de novos serviços de programas, aluguer de bicicletas, manutenção e serviços de alojamento e restauração. Indiretamente, o projeto beneficiará também os transportes, o comércio e outras empresas que prestam serviços relacionados com o turismo. O projeto é também uma abertura para o turismo de ciclismo e os investimentos em rotas das próprias empresas.