Splošni cilj projekta je povečati konkurenčnost malih in srednje velikih turističnih podjetij v regiji, na regionalnih, nacionalnih in mednarodnih trgih. Cilj projekta je ustvariti boljše pogoje za to večjo konkurenčnost. Mejniki projekta na področju razvoja destinacij Z ZDRAVILOM V FOKUSU so izboljšati možnosti za povečanje števila aktivnih akterjev v obdobju od septembra do maja. Tematska področja so naravni turizem in kultura. Mejniki projekta v okviru Samverkan MELLAN Turizem BUSINESS je razvoj in razširjanje modela za turistična podjetja v sodelovanju kot zgleden primer. Podlaga za to je sodelovanje Gospodarskega združenja rečnih držav. Mejniki projekta na področju vzpostavitve trga IN MARKETING ZA MARKNADSNÄRVARO je izpostaviti destinacijo Umeå ter turistično industrijo na nacionalni in mednarodni ravni. Aktivnosti za doseganje prvega cilja so predavanja, delavnice, razvoj izdelkov, pakiranje, mreženje, razvijanje navodil za obiskovalce itd. Aktivnosti za drugi podcilj so razvoj modela za turistična podjetja v sodelovanju, razvoj in krepitev korporativnega sodelovanja znotraj in zunaj reke države ek.for. ter razvoj izdelkov in tematskih vsebin znotraj RC. Aktivnosti za dosego tretjega cilja vključujejo inventar prodajnih kanalov, marketinška prizadevanja, kot so ogledi, tiskovna potovanja, sejmi, brošure, film, fotografija, pregled uporabe digitalnih medijev itd. Projekt naj bi prinesel: — Sezonska fevd – Okrepljena blagovna znamka za destinacijo in podjetja na nacionalnem in mednarodnem trgu – Več podjetij/aktov v sodelovanju – Več razlogov za obiskovalce – Inventar in začetek dela za ustvarjanje več navodil za obiskovalce na področju kulture – Razširjene številke obiskovalcev na nacionalni in mednarodni ravni