Predhodna študija „Vloga turistične industrije za regionalni razvoj“ (JHT/Etour 2020) je potrdila pomen turistične industrije v mestu Jämtland Härjedalen. Hkrati je pandemija COVID-19 najbolj prizadela turistično industrijo. Zato je za negotovo prihodnost velika potreba po širokem socialnem, okoljskem in gospodarskem trajnostnem delu. Primarna ciljna skupina so mala in srednje velika podjetja v regiji, MSP, v turistični industriji. Sekundarna ciljna skupina so podjetja, ki so zaradi velikega pomena industrije odvisna od močne turistične industrije, lokalnih turističnih organizacij in družbe na splošno. Dejavnosti vključujejo razvoj raziskovalnega in drugega znanja o spremembah v okoliškem svetu in trendih tudi na mednarodni ravni ter razvoj modelov za opis mehkih vrednot prehrane. Povečano znanje bo podlaga za prizadevanja za razvoj izdelkov, razvoj poslovnih modelov in oblik financiranja za večjo stabilnost, večjo donosnost in konkurenčnost. Narava kot arena in kulturna dediščina kot osnova turistične industrije ter potreba po sodelovanju in razvoju na teh območjih imata poseben prostor, pa tudi posebne potrebe podjetij v manjših destinacijah. Kratkoročno bo projekt vplival na konkurenčnost podjetij z večjo sposobnostjo zadovoljevanja novih potreb in novih priložnosti. Dolgoročno se bo razvoj podjetij in turistične industrije z vseh vidikov okrepil na trajnosten način. Na ta način se sposobnost prehranjevanja dodatno krepi pri privabljanju obiskovalcev, prispevanju k migracijam in ohranjanju delovne sile in usposobljenosti, pa tudi k razvoju drugih industrij in družbe. Projekt se izvaja od januarja 2021 do februarja 2023, vodi pa ga turizem Jämtland Härjedalen, JHT v tesnem sodelovanju z Etourjem na Univerzi Mid Sweden, Gospodarsko zbornico Midsweden, Peak Region AB in številnimi drugimi akterji, ki so že povezani z JHT prek začetka Masterplan Tourism Post Corona.