Turistična industrija je zelo pomembna za gospodarstvo ter za vitalnost in privlačnost regije Južne Karelije. Glede na študijo Tak Oy (2020) je Južna Karelia poleg Laponske še ena regija na Finskem, kjer poraba mednarodnih turistov letno presega 1 500 EUR na prebivalstvo regije. Svetovna pandemija je turizem ustavila že več kot eno leto, v regiji Južne Karelije pa se močno vidi kot streha za ruske turiste z ulice in ustavljanje mednarodnih letalskih povezav. Poiskati je treba dodatne ciljne skupine za ciklično občutljiv ruski trg in turistična industrija kot celota zahteva celoletne storitve in diverzifikacijo zagotavljanja storitev. Načrt preživetja Južne Karelije poudarja spodbujanje trajnostnega turizma in uporabo digitalnih orodij za razvoj trajnostnih in varnih turističnih produktov. Digitalne rešitve, sodobne tehnologije in nove inovacije prinašajo tudi številne priložnosti za turistični sektor. Projekt se odziva na priložnosti, ki jih ponuja digitalizacija načrta za odpornost, kot sledi: •krepitev sodelovanja na področju turizma v regiji Saimaa •inovativne rešitve za izboljšanje digitalne zmogljivosti podjetij • poudarek na spodbujanju digitalne dostopnosti in dostopnosti območja ter spodbujanju prodaje v regiji v sodelovanju z regionalnimi podjetji in turističnimi operaterji. Spodbujanje sodelovanja med Južno Karelijo in Etelä-Savo, ustanovitev Združenja jezera Saimaa, priprava skupne turistične strategije za regijo Saimaa, pojav Saimaa 2026 in oblikovanje skupne digitalne platforme Lakesaimaa.fi so konkretni koraki k usklajevanju turističnih akterjev in razvojnih ukrepov v regiji Saimaa ter učinkoviti rabi virov. Glede na raziskavo o obnašanju turizma Bloom Consulting (2021) Finska išče glavne teme glede na enotno prodajno točko (Unique Selling Point), ki vključuje jezera, mesta, savne in gozdove. V tej študiji jezera (jezeri) izstopajo za 23 % rast v primerjavi z lanskimi rezultati. Zaradi sprememb v operativnem okolju prednosti odgovornosti, trajnostni razvoj turizma in digitalizacija ustvarjajo posebno močne priložnosti za regijo Saimaa, da izstopa v njeno korist. Ukrepi projekta prispevajo k:-raznovrstnemu razvoju turističnega ekosistema regije Saimaa in oblikovanju operativnih modelov – doseganje glavnega cilja turistične strategije za regijo Saimaa, s čimer se regija Saimaa uvršča med tri najbolj znane turistične regije na Finskem. Po pandemiji bodo zelo priljubljene zdravstvene storitve narave in športnega turizma ter podjetja, ki upoštevajo načela trajnostnega razvoja. Glede na raziskave, ki jih je opravil obisk Finske, so lokalni trgi in nemško govoreča Evropa prvi, ki si opomorejo. Direktni leti v Lappeenranta so trdna podlaga za širitev turističnega trga na srednjeevropski trg in na trg ob koncu dobrih povezovalnih letov. Projekt bo prispeval k izboljšanju prepoznavnosti regije v smislu logistične in digitalne dostopnosti, vključno z: 1.Razvoj promocijskega modela Saimae s pregledovanjem najboljših praks iz Finske in tujine (npr. tržno zastopstvo, OTA (Online Travel Agency), digitalne prodajne rešitve in platforme, krepitev regionalnih podjetniško vodenih DMC (Destination Marketing Company) v sodelovanju). 2.Razvijanje poslovnih zmogljivosti in digitalnih zmogljivosti za izpolnjevanje zahtev hitro digitaliziranega sveta. 3.Izvajanje načel trajnostnega turizma v regiji Saimaa za podjetja in občine. Priložnosti za delo na daljavo, brezobzirnost z vidika dela ustvarjajo močne pogoje za turizem Saimaa, da postane uspešna turistična destinacija in destinacija za delo na daljavo med tujimi in domačimi turisti. Digitalna dostopnost prevzema novo vlogo v današnjem oddaljenem življenju. Regija DMO (Destination Marketing Organisation), goSaimaa Oy, pomaga pri spoznavanju turističnih proizvodov in njihovih uporabnikov s pomočjo turističnega marketinga. Kot rezultat projekta bo pripravljen jasen sklop kazalnikov za podporo razvoju regije v skladu z načeli trajnostnega turizma. Projekt bo izvajal ukrepe in najboljše lekcije iz programa Trajnostna potovanja Finska neposredno občinam in podjetjem, kar bo pripomoglo k oblikovanju odgovornega modela delovanja Južne Karelije v regiji, v katerem bodo v razvoj vključene občine in podjetja.