Nematerialne pravice bodo imele v prihodnosti vse pomembnejšo vlogo pri ustvarjanju vrednosti podjetij, zlasti če se to izvaja na strukturiran način. Mednarodne dejavnosti licenciranja so leta 2014 znašale 241 milijard USD. Na Finskem je vrednost dejavnosti, ki temeljijo na avtorskih pravicah, leta 2008 znašala 25 milijard EUR, dodana vrednost pa je znašala 7 % nacionalnega proizvoda (viri: Licenčno združenje trgovskih diskov industrije; StatFin). To so torej pomembne dejavnosti na nacionalni in mednarodni ravni. Pravilno izkoriščena neopredmetena sredstva lahko znatno povečajo promet podjetja, zlasti v ustvarjalnih sektorjih, kot sta na primer pokazala Rovio in Angry Birds. V zabavni industriji se znaki in licence ne obravnavajo kot ločeni posamezni predmeti, temveč kot del celovitega, večkanalnega pristopa k trženju. Uporaba več kanalov in platform hkrati uporablja več strani in ustvarja sinergije, ko na primer igra ali animacija postane bolj vidna v več medijih in izdelkih. Z gospodarskega vidika ta pristop povečuje koristi, ki jih je treba doseči, in zmanjšuje tveganje posameznega operaterja. Ta večkanalni pristop 360° postaja vse pogostejši. Vendar se potencial nematerialnih pravic trenutno ne izkorišča vedno, saj ustvarjalci ter mala in srednja podjetja v ustvarjalnem sektorju nimajo znanja, virov in pravih orodij, razvijalci podjetij pa nimajo praktičnega znanja ali izkušenj, da bi to zagotovili. Cilj projekta Licenseup je izboljšati pogoje poslovanja in promet ustvarjalnih industrij, zlasti avdiovizualne industrije in industrije iger na srečo, z razvijanjem njihovih spretnosti za izkoriščanje neopredmetenega kapitala. Na primer, izgradnja in upravljanje blagovnih znamk, načela licenciranja in poslovni model bodo odpravljeni, da bi se znižal prag za takšno trgovino in da bi lahko celoviteje razmišljali kot del licenciranja in izkoriščanja pravic intelektualne lastnine. Da bi se izognili prepuščanju strokovnega znanja omejenemu številu strokovnjakov, je namenjeno tudi seznanjanju predstavnikov regionalnih organizacij za razvoj s temo in tako navezati stik s podjetji po vsej državi. Projekt bo podjetjem v ustvarjalnih in drugih panogah poleg izpopolnjevanja znanj in spretnosti zagotovil konkretne priložnosti za spoznavanje in načrtovanje sodelovanja. LicenseUp bo namenjen dvema ključnima ciljnima skupinama: 1) MSP v avdiovizualnem sektorju in sektorju iger na srečo (in, podredno, v drugih panogah) – cilj je, da podjetja v avdiovizualnem sektorju in sektorju iger na srečo opredelijo neopredmetena sredstva, ustvarjena z njihovim delom – naj bo to tehnično ali umetniško – in prepoznajo svoj gospodarski potencial. Zahvaljujoč projektu bodo kreativna podjetja znala izkoristiti svoj nematerialni kapital, ki so potencialni poslovni partnerji v ustvarjalnih industrijah in drugih panogah ter kako in kje se srečati s temi partnerji. Uspešno sodelovanje je bistvenega gospodarskega in tržnega pomena za vse strani, vključene v sodelovanje. Kot konkreten ukrep projekt organizira turnejo za coaching in povezovanje dogodkov, ki krožijo po različnih lokacijah. Oddelek za usposabljanje obvešča podjetja o možnostih pravic intelektualne lastnine in zagotavlja smernice o tem, kako iz prve roke uveljavljati svoje pravice intelektualne lastnine. V oddelku za povezovanje se lahko lastniki licenc in iskalci med seboj srečajo, da bi našli nove partnerje in poslovne priložnosti. Zadnji dogodek bo mednarodni.2) Organizacije za razvoj podjetništva – Da bi se izognili regionalizaciji informacij in dogodkov, ki jih projekt pripravlja in prenaša, ali da bi pozabili na projekt, je cilj tudi seznaniti predstavnike regionalnih organizacij za razvoj podjetij s temo. S sodelovanjem na projektnih dogodkih in drugih aktivnostih se predstavniki seznanijo z izkoriščanjem nematerialnega kapitala, zlasti v ustvarjalnih sektorjih, in bolje prepoznajo potencial lokalnih podjetij za izkoriščanje pravic intelektualne lastnine. To strokovno znanje se lahko deli na regionalni ravni, npr. na področju sparinga zagonskih podjetij in tistih, ki iščejo nasvet. Če tako želijo, lahko razvijalske organizacije neodvisno nadaljujejo serijo dogodkov, ki so bili na svojem območju poskusno izvedeni na podlagi gradiv, ki jih zagotavlja projekt. Kot konkreten ukrep licenca ustvarja koncept, ki se lahko uporablja po vsej Finski za aktiviranje izkoriščanja pravic intelektualne lastnine. Projekt bo aktiviral sodelovanje med organizacijami za razvoj podjetij na področju pravic intelektualne lastnine. Preučeno bo tudi učinkovitejše merjenje učinkovitosti pravic intelektualne lastnine.
