Industrija srečanja se sooča z velikimi izzivi. Poročila kažejo, da se prihodnost po koncu pandemije ne bo vrnila k temu, kar je bila prej v industriji. Podjetja morajo biti opremljena tako, da omogočajo več poslovanja z razvojem poslovnih modelov, iskanjem novih skupin strank in novimi aplikacijami, na primer za prostore. Razviti je treba turistično industrijo in celotno destinacijo. V preteklosti so imeli potrošniki večje zahteve po trajnosti, dostopnosti in specializaciji. Da bi se spoprijeli z zgoraj navedenimi izzivi, bo projekt vzpostavil t. i. možganski trust, katerega naloga bo opredeliti prihodnje potrebe in scenarije, povezane z industrijo srečanj in gostinstvom na splošno. Na podlagi teh potreb in scenarijev se posameznim podjetjem zagotovijo svetovalni ukrepi ter široka splošna podpora ciljni skupini, ki je med drugim povezana s trajnostnim prehodom in digitalizacijo. Osrednji del projekta je mrežno povezovanje podjetij, kar naj bi privedlo do izmenjave izkušenj in skupnega poslovnega razvoja. Pričakovani rezultati ob koncu projekta so v bistvu, da so sodelujoča podjetja povečala svoje znanje o tem, kako se dosežejo nove skupine strank in kako se podjetja prilagajajo novim normalnim razmeram. Poleg tega naj bi podjetja to znanje prenesla v razvoj svojih poslovnih modelov v skladu z zagotovljenimi nasveti, kot sta digitalizacija in trajnostni prehod. Dolgoročno naj bi projekt prispeval k trajnostnemu razvoju skupnosti in privlačnosti s preoblikovanjem turistične industrije kot orodja.