Splošni cilj projekta in pričakovana sprememba Cilj projekta je izboljšati razvoj turističnih in turističnih MSP vzdolž razširjene poti Via Hanseatica (VH) zaradi pametnega trženja Via Hanseatica in močne mreže podjetnikov Via Hanseatica. Pričakovana sprememba, ki jo bo projekt prinesel trenutnemu stanju, je razširjena VH pot v sodelovanju s podjetniki VH in razvijalci turizma. VH pot iz Sankt Peterburga v Rigo bo razširjena z obvozi v Vyborg (RUS), Rakvere (EE), Viljandi (EE) in Pskov (RUS). Skupni izzivi, potreba po CBC in načrtovani pristopi VH turistična pot je čezmejna turistična pot, ki povezuje Sankt Peterburg in Rigo. Ker je VH mednarodna turistična pot, je njen uspeh odvisen od čezmejnega sodelovanja med razvijalci turizma in MSP na tej poti. Strani, ki se zanimajo za razvoj VH, so medsebojno odvisni akterji na različnih straneh meje, zato se lahko ustrezen razvoj VH izvede le v primeru čezmejnega sodelovanja. Ta projekt se bo osredotočil na štiri skupne čezmejne izzive, ki zahtevajo čezmejni pristop za njihovo ustrezno obravnavo. 1) Obstajajo privlačne destinacije v bližini VH poti v Rusiji in Estoniji, ki še niso vključene v pakete VH, čeprav se njihove ključne turistične atrakcije in mesta dobro ujemajo z idejo VH. Razširitev poti VH zahteva podporo čezmejne skupnosti deležnikov VH in največjo možno uporabo predhodnih izkušenj iz podobnih ukrepov. Sedanji projekt bo vključeval naslednje destinacije v VH z razširitvijo poti VH in ustvarjanjem obvozov do Vyborg in Pskov v Rusiji, Rakvere in Viljandi v Estoniji. 2) Čezmejna mreža VH podjetnikov in deležnikov je treba okrepiti, da se podpre nadaljnji razvoj VH. Čezmejno sodelovanje je bistveno za opolnomočenje čezmejne mreže podjetnikov VH. VH mora biti močan, viden, delujoč in podprt s strani lokalnih turističnih deležnikov vzdolž celotne poti. Samo nacionalna omrežja ne zadostujejo za podporo trajnosti in razvoju VH. Eno glavnih orodij za krepitev mreže so skupni in praktični dogodki za podjetnike iz EE in RUS, ki bodo načrtovani in izvedeni v okviru čezmejnega sodelovanja. Ti vključujejo čezmejna študijska potovanja v kombinaciji z usposabljanji in sestanki s potovalnimi agenti. Usposabljanje bo osredotočeno na največjo praktično vrednost za udeležence. Na primer usposabljanja o preprostih načinih promocije svojih podjetij na spletu in družbenih medijih, učinkovito navzkrižno trženje spletnih mest, znamenitosti in storitev ob VH. 3) nezadostnost ciljne skupine usmerjenega trženja VH poti in paketov. Ciljno usmerjeno trženje VH bo temeljilo na lokacijah vzdolž celotnega VH. Zato je sodelovanje med partnerji, pridruženimi partnerji, razvijalci turizma in MSP iz EE, RUS in LV predpogoj za ustvarjanje vsebin in razvoj rešitev za uspešno trženje. Projekt bo veliko pozornosti namenil ciljni skupini specifičnega pametnega marketinga VH. Marketinška prizadevanja se bodo osredotočila na dve skupini obiskovalcev z največjim potencialom za VH. a) Družine z otroki. Predvsem iz Sankt Peterburga, Leningrada in Pskovske oblasti, Latvije, Estonije in Litve. b) (skupine) kulturnih turistov, ki so prišli v Sankt Peterburg ali Rigo, ki so lahko potovali sv. Petersburg-Riga ali Riga-St. Petersburg vzdolž VH. Večinoma prihajajo iz Nemčije. 4) Omejeno čezmejno trženje med znamenitostmi in znamenitostmi, zlasti v čezmejnem okviru, je mogoče le s čezmejnim sodelovanjem. To je razlog, zakaj se lahko njegov razvoj izvaja le kot napor CB. Sklop trženjskih dejavnosti bo zagotovil tudi rešitve za podjetja VH za učinkovito medsebojno trženje, usposabljanja pa bodo okrepila mrežo MSP in razvijalcev na področju turizma. Glavni rezultati in dejavnosti projekta VH+ so naslednji: Proge VH+ v Vyborg, Pskov, Rakvere in Viljandi, vključno z označevanjem poti in vključevanjem novih deležnikov v omrežje VH; Študijskih potovanjih za turistične podjetnike v kombinaciji s praktičnimi usposabljanji; Kontaktni dogodek za podjetnike VH in potovalne agencije; Ogledi FAM-a: predvsem za potovalne agencije (v primeru kulturnih turistov), novinarje in blogerje za družine v primeru družinskih turistov. Marketinške rešitve in aktivnosti za dve najbolj potencialni ciljni skupini VH: družine z otroki in kulturnimi turisti. Novi in izvirni Glavni novi elementi projekta so: — vzpostavitev in vključitev dodatnih poti do glavne VH poti; zelo jasen poudarek na ciljnih skupinah v vseh tržnih dejavnostih; intenzivnejši in bolj praktičen element usposabljanja med študijskimi potovanji za podjetnike.
