Cilj projekta je graditi na napredku digitalnih tehnologij in potencialu zbliževanja med industrijami produkcije digitalnih avdiovizualnih vsebin, kot so filmske in videoigre ter izobraževalni, turistični in zdravstveni sektor. Tehnike avdiovizualnega, interaktivnega, participativnega in multiplatformnega pripovedovanja zgodb ter oblike igrifikacije se lahko uporabljajo v službi treh sektorjev. Obstaja zagon za takšno medsektorsko sodelovanje, ki bo odprlo hitro razvijajočo se pot „navzkrižnih inovacij“. Takšni inovacijski procesi olajšujejo nastanek novih trgov, ki bi lahko nato omogočili razširljivo rast za inovativna mala in srednja podjetja (MSP) ali konvergentna nova zagonska podjetja, nove tokove prihodkov za digitalno avdiovizualno industrijo ter nove stroškovno učinkovite in družbeno koristne rešitve za zdravstveni, izobraževalni in turistični sektor. Projekt se začne, saj kljub potencialu trenutno ni okvirov, ki bi tem sektorjem omogočili učinkovito sodelovanje v uredbi o staležih rib. Poleg tega, kar zadeva posamezne sektorje, je bil njihov razvoj geografsko nesorazmeren, čeprav v regiji obstajajo nedvomne trdnjave, saj so nekateri sektorji v nekaterih državah močnejši, kar kaže na primer nadnacionalnega pristopa. Projektni konzorcij zato sestavljajo partnerske institucije iz devetih držav, ki imajo dopolnilno strokovno znanje, da bi prispevale k reševanju izziva z različnih zornih kotov in razvile različne odzive nanj. Večina partnerjev Cross Motion je različnih vrst organizacij grozdov in inkubatorjev, ki se skupaj osredotočajo na digitalno medijsko industrijo in spodbujajo zagonsko kulturo v tem širokem sektorju. Eden od glavnih ciljev Cross Motiona je vzpostavitev medskupinske mreže med partnerji, ki bi omogočila vzdržljivost dela, ki ga je začel Cross Motion po zaključku projekta. Projekt bo tudi olajšal vzporedne mednarodne prakse mreženja med malimi in srednjimi podjetji, ki uvajajo inovacije na tem konvergentnem področju. Prav tako bo povečala ozaveščenost med zadevnimi panogami regije z organizacijo vrste konferenc visoke prepoznavnosti, hekatonov in mrežnih dogodkov, na katerih je projekt namenjen predstavitvi najboljših praks, zgodb o uspehu in spodbujanju sodelovanja prek različnih meja. Za nadaljnje spodbujanje inovacij na izbranih področjih bo projekt naročil proizvodnjo inovativnih prototipov, ki bi jih lahko uporabili za predstavitev s tem povezanih priložnosti za vse strani. Poleg tega bo izvedla stroge raziskave, ki temeljijo na dokazih, da bi omogočila informirane odločitve v vseh fazah projekta, se učila iz njegovega izvajanja in dodatno omogočila večjo ozaveščenost o naravi inovacijskih potencialov med našimi sektorskimi ciljnimi skupinami in oblikovalci inovacijske politike v regiji.
