Projekt se osredotoča na profesionalizacijo in coaching glasbenih avtorjev, producentov in glasbenikov ter drugih igralcev kot prvi člen v vrednostni verigi glasbene industrije, da bi izboljšali usposobljenost in profesionalizacijo igralcev ter okrepili trajnostni položaj na trgu. Drugi cilji so izboljšanje sodelovanja med akterji kulture in ustvarjalne industrije s pogovori, performansi, branjem in mreženjem ali ustvarjanje spremenljivega prostora za izmenjavo med glasbeno sceno, ustvarjalnimi industrijami in politiko. Popkultura 2016 ima priložnost združiti akterje iz različnih industrij na enem mestu, predstaviti mednarodni strokovni javnosti in turistom prinesti ustvarjalno lokacijo Berlina.