Turistična industrija se sooča s tremi megatrendi, povezanimi s pametnim turizmom; tehnološki procesi, socialno-demografske spremembe in trajnostni razvoj/okoljska nevtralnost. Trije megatrendi zahtevajo prizadevanja za ozaveščanje o spreminjanju ciljnih skupin s starajočim se prebivalstvom in digitalno rojenim prebivalstvom, višjo raven digitalne pismenosti, velepodatke in porazdeljeno infrastrukturo ter odgovoren in vključujoč turizem s povečano ekonomijo delitve. Za to je potrebnih več partnerstev, med drugim med podjetji in javnimi akterji v turistični industriji v krajih/destinacijah, ki so pripravljeni izmenjevati podatke in znanje. V okviru projekta bo vzpostavljen skupni načrt za pametni turizem za družbo Östra Mellansverige s podatkovno vodenim partnerstvom, ki vključuje in si prizadeva za izmenjavo znanja med zasebnimi in javnimi akterji. Projekt bo podjetjem in javnim strankam omogočil boljše pogoje za aktivno sodelovanje in razvoj storitev, povezanih s skupnimi, odprtimi in mednarodnimi podatki.