Cilj projekta je dvigniti raven znanja in izvajati raziskave za povečanje inovativnosti krajevnih podjetij v gostinstvu, zelenih industrijah, kulturnih in ustvarjalnih industrijah ter komercialnih storitvah. S sodelovanjem med nosilci dejavnosti se razvijajo nova orodja in metode za izpolnjevanje poslovnih potreb ter spodbujanje dolgoročne rasti in konkurenčnosti. Cilj projekta je zagotoviti trajnostni razvoj območja v okrožju Jönköping s krepitvijo znanja, raziskavami in sodelovanjem na več ravneh. Poudarek je na akterjih za spodbujanje podjetništva z vključevanjem drugih deležnikov, kot so neprofitne organizacije in lokalna podjetja, za spodbujanje lokalnega razvoja in inovacij z uporabo sodelovanja na več ravneh. Zasnova storitev se uporablja kot delovna metoda za spodbujanje večje udeležbe in sodelovanja različnih akterjev ter prispevanje k ustvarjanju bolj trajnostnih in privlačnih krajev za obiskovalce in prebivalce.