Ročni odtis mednarodno priznanega arhitekta Alvarja Aalta je mogoče obširno videti v Rovaniemiju. Njegova najbolj znana dela so Kulturno-upravno središče, znano kot center Aalto, in vzorec rogov severnih jelenov, ki prevladuje v mestni krajini. Cilj projekta Uusi Aalto je oživiti proizvodnjo Aalta kot del sedanje urbane kulture in poiskati nove načine uporabe za njegove lokacije, zlasti z vidika turizma, izkušenj in ustvarjalnih industrij. Cilj projekta je okrepiti položaj Rovaniemija kot inovativnega in živahnega mesta Aalto in arhitekture, hkrati pa ustvariti nove posle, turizem, izdelke, storitve in vsebine, povezane z Aaltom. Za center Aalto v Rovaniemiju bo ustvarjen celovit koncept, ki bo združil center in druge kraje Aalta ter arhitekturne objekte v brezhibno celoto. Ta subjekt služi lokalnim prebivalcem in turistom ter ustvarja nove poslovne priložnosti za podjetja. Projektni ukrepi so razdeljeni v tri delovne sklope. Prvi raziskuje priložnosti in predpogoje za izkoriščanje produkcijskega, arhitekturnega in urbanega prostora Alvarja Aalta za poslovno, predvsem turistično in kreativno industrijo, na družbeno trajnosten način. Poleg tega so opredeljeni Rovaniemijevi dejavniki diferenciacije in ideje se obsežno zbirajo kot podlaga za razvojno delo. Drugi delovni sklop se osredotoča na razvoj družbeno trajnostnih izdelkov in storitev, povezanih z Alvarom Aaltom in drugo arhitekturo, ki so preizkušeni s ciljnimi skupinami. Rezultat delovnega paketa je splošen koncept delovanja centra Aalto. Tretji delovni sklop oblikuje skupno blagovno znamko za celoten koncept in aktivira trženje podjetij.