Projekt je namenjen podpori materialno prizadetih oseb in družin, ki pričakujejo otroka, z zadovoljevanjem osnovnih potreb po blagu in stvareh, da se zagotovi enak začetek za vse otroke iz porodnišnice. Doseganje tega cilja je nov korak pri posodabljanju socialnega sistema in prispeva k zagotavljanju socialne zaščite prikrajšanim družinam, s poudarkom na otrocih na nov in sodoben način, v primerih, ko zagotavljanje osnovnih potreb po predmetih in dobrinah za novorojenčka pomeni resno težavo materialne narave. Z zagotavljanjem materialne podpore v obliki paketov, ki vsebujejo vnaprej določen sklop predmetov, namenjenih novorojenim otrokom iz ranljivih skupin, ustrezno dopolnjenih s spremljevalnimi ukrepi, ki jih zagotavljajo socialni delavci na področju socialnega varstva in zaščite otrok, se bo izboljšala dobrobit otrok in njihovih družin, s čimer se bo preprečila njihova socialna izključenost od samega začetka njihovega razvoja. Poudarek bo na prispevanju k zagotavljanju pravilnega in normalnega razvoja otrok na eni strani ter ukrepih za povečanje starševske zmogljivosti za njihovo vzgojo na drugi strani. Projekt se izvaja v skladu s postopkom BG05SFPR003-1.003 „Nakup blaga za novorojenčke“, po katerem se kupujejo blago in predmeti, ki jih je treba vključiti v pakete za novorojenčke iz revnih in ogroženih družin. Poleg podpore z osnovnimi dobrinami in proizvodi za novorojenčke bodo socialni delavci iz dinamičnega nabavnega sistema zagotovili spremljevalne ukrepe z usmerjanjem staršev k uporabi ustreznih socialnih storitev, ukrepov za preprečevanje zapustitve, družinskega svetovanja itd.